Nesta terça-feira (26), um marco significativo para o esporte e o entretenimento brasileiro foi anunciado. A Mondelez Brasil, parte da gigante multinacional Mondelez Internacional, especializada em produtos alimentícios, confirmou uma parceria inédita com o clube de futebol São Paulo. Essa união resultará em uma mudança histórica: entre 2024 e 2026, o renomado Estádio do Morumbi receberá o nome de MorumBIS. Esse nome é uma homenagem à popular marca de snacks wafer com cobertura de chocolate, Bis, da Mondelez.
O projeto de renomear o estádio surge como uma estratégia da Mondelez para fortalecer a conexão da marca Bis com o público, especialmente em momentos de lazer e diversão. A escolha do Morumbi, um local emblemático e de grande significado cultural em São Paulo, visa destacar valores como irreverência e alegria, alinhados ao espírito da marca.
Essa é a primeira vez na história do Estádio do Morumbi, inaugurado em 1960, que seu nome será alterado. Embora os detalhes financeiros da parceria não tenham sido revelados, a magnitude do acordo sugere uma colaboração substancial entre as duas organizações.
A decisão de adotar o conceito de naming rights, prática comum em arenas esportivas e culturais pelo mundo, deve-se também à versatilidade do estádio. Além de ser palco para partidas de futebol, o Morumbi é conhecido por sediar grandes shows e eventos, ampliando assim o alcance e a visibilidade da marca Bis.
Recentemente, o São Paulo também anunciou uma parceria exclusiva com a Live Nation, uma das principais produtoras de shows globais, para os próximos cinco anos, reafirmando o estádio como um centro de eventos de grande escala.
Líderes da Mondelez Brasil e do São Paulo expressaram entusiasmo com a parceria. Alvaro Garcia, Vice-Presidente de Marketing da Mondelez Brasil, ressaltou a sinergia entre os momentos emocionantes vividos no estádio e o slogan da marca Bis, que convida a repetir as boas experiências. Fabíola Menezes, Diretora de Marketing da Mondelez Brasil, enfatizou a versatilidade tanto da marca Bis quanto do estádio. Eduardo Toni, Diretor-Executivo de Marketing do São Paulo, celebrou a parceria, enfatizando a força e a tradição tanto do clube quanto da nova parceira.
Essa colaboração representa não apenas uma mudança de nome, mas simboliza uma nova fase de experiências enriquecedoras para os fãs de esportes e entretenimento, prometendo deixar um "gostinho de quero mais", tal como os produtos da marca Bis.
